Storytelling

Posted by Laudeg on May 18th, 2021

Qu'est-ce que le storytelling ?

Le storytelling consiste simplement à raconter une histoire. Il s'agit d'utiliser des histoires pour captiver votre public ou pour clarifier un point. Les photos, les images et les films contribuent bien sûr aussi à raconter une bonne histoire. Les histoires ont toujours été un moyen de communication. Avant d'apprendre à écrire, les gens se racontaient des histoires. Les histoires sont beaucoup plus faciles à retenir que les simples faits. De plus, les histoires sont amusantes ; elles stimulent l'imagination. C'est pourquoi les parents racontent des histoires à leurs enfants. C'est pourquoi nous aimons regarder des films et lire des livres. Les gens aiment les histoires, ils en sont même dépendants.

Nos 6 conseils pour raconter des histoires

    Pour une narration efficace, adaptez l'histoire à votre public.

    Avant de créer votre histoire, décidez des éléments qui seront latents et de ceux qui seront évidents. Peu de choses sont aussi convaincantes qu'une histoire personnelle, surtout celles qui racontent un triomphe sur une adversité extrême. Les personnes qui vous écoutent doivent s'identifier à votre histoire. Par exemple, les faits et les chiffres peuvent appuyer le contenu de votre histoire. La dernière chose que vous voulez faire est de raconter une histoire improbable ou une histoire qui est hors de la réalité. Comment pouvez-vous partager un sentiment d'appartenance en transmettant un message d'inaccessibilité. Mais si vous voyez quelqu'un qui a vécu la même histoire que vous, il est immédiatement beaucoup plus facile de raconter une histoire. L'important est de transmettre des informations qui vous tiennent à cœur et des informations que votre public a déjà vécues.
    Créez un problème et dévoilez la solution lentement

    Lorsque vous commencez une histoire, essayez d'amener une situation ou une question qui donnera à l'auditeur l'envie de connaître le raisonnement final. En apportant un problème au début d'une expérience personnelle, vous bouclerez lentement la boucle. Il suffit de raconter progressivement une histoire avec des méchants et des gentils pour mieux vendre. Pour en revenir à la technique de narration précédente, avoir résolu le problème sur une histoire commune avec l'auditeur vous apportera beaucoup plus d'attention à ses yeux.

    Par exemple, vous pouvez utiliser des expériences personnelles pour créer un catalogue de métaphores et d'illustrations et donner plus de couleur à vos histoires. Le temps que vous avez passé à prospecter de nouveaux clients et que vous avez fini par manquer le retour de l'un d'entre eux peut alors mettre en évidence l'importance de vérifier les notifications d'emails ou, pour votre investisseur, comment votre nouvelle application va sauver votre relation client.

    Créez du suspense dans votre narration

    Ceux qui aiment regarder des films ou lire des livres savent qu'une bonne histoire doit toujours comporter un conflit et une intrigue. Il existe plusieurs façons d'augmenter le niveau de suspense de votre histoire. L'une d'elles consiste à raconter l'histoire de manière chronologique et à la conclure par un point culminant. Une autre façon est de plonger l'auditeur au cœur de l'action, puis de remonter dans le temps pour révéler comment tout s'est passé. La troisième façon est de commencer par raconter une histoire prévisible, puis de surprendre le public en prenant une tournure complètement différente de celle attendue.
    Donnez un rythme à votre histoire

    Une histoire bien racontée restera dans l'esprit de votre public pendant des années. Tout le monde ne peut pas bien raconter son histoire, tout le monde ne peut pas faire du vrai storytelling. Un conseil que nous pouvons vous donner est de commencer votre histoire lentement, puis d'accélérer le rythme de votre histoire pour apporter de l'action à votre histoire, mais aussi pour créer une certaine émotion chez l'auditeur. Le fait de rythmer votre histoire vous aidera vraiment à capter les personnes qui vous entourent.
    Le pouvoir du silence dans votre narration

    Très peu de gens savent le maîtriser. C'est tout simplement le fait de marquer des blancs à certains moments stratégiques. Mais aussi de savoir quand reprendre son discours. Le silence permet d'une part de capter l'attention des auditeurs, et d'autre part de leur laisser le temps de digérer toutes les informations que vous venez de transmettre. Par exemple, lorsque vous tournez une publicité avec un décor paradisiaque, vous pouvez laisser le temps aux spectateurs de profiter de la vue. Mettez en scène vos visuels. Un moment de silence a plus de valeur qu'un discours qui remplit votre vidéo.
    Ayez vos propres expressions

    Vos contenus publicitaires ne doivent pas être tous identiques. À l'exception de certains détails qui rappelleront à l'auditeur qu'il s'agit de vous et non d'une autre marque. Des détails qui peuvent être une expression récurrente qui prend la forme d'un slogan par exemple. Ces expressions seront, à force d'être vues ou entendues, mémorisées par les auditeurs. C'est pourquoi il sera plus facile de créer un lien avec la marque. Nous pouvons également prendre l'exemple des personnages qui apparaissent dans les différents supports publicitaires. Ces personnages fréquemment utilisés deviennent familiers et, comme les expressions, représentent la marque à travers leur image.