Los 3 Factores Fundamentales del SEO

Posted by Rafa Ramos on August 21st, 2019

Los 3 Factores Fundamentales del SEO

Google establece su ranking gracias a la concurrencia de más de 200 factores de posicionamiento. Estos factores de ranking se pueden agrupar en 3 grandes bloques, que además coinciden con la manera de funcionar de Google.

El proceso tiene que ver con estar indexado, con qué búsquedas salir en Google y en qué posición salir.

Los 3 grandes bloques son: Rastreabilidad/Indexabilidad, Relevancia y Popularidad/Autoridad. Esta información está sacada de la web: https://posicionamientowebsevilla.com/

Rastreabilidad/Indexabilidad

Los recursos que tiene Google para gastar en cada sitio web son limitados. Por eso, debemos controlar qué URLs de nuestro sitio deben gastarlo. La Rastreabilidad limita las URLs de nuestro sitio al robot de Google. Se hace a través del archivo robots.txt y salvo que vengamos de una migración con eliminación de URLs, debemos ser bastante permisivos.

Por otro lado, para aparecer en los resultados de Google, debemos indicar la Indexabilidad de dicha URL. Habitualmente se hace lo contrario: por defecto se indexa todo, sólo indicamos lo que no es indexable. Lo normal es indicar qué páginas se van a indexar a través de un archivo llamado sitemap.xml y las que no se van a indexar se les coloca una etiqueta de HTML llamada: 

<meta name="robots" content="noindex">

Aunque en principio podamos pensar que queremos indexar todo el contenido, hay que tener en cuenta que CMSs como WordPress son una máquina de crear contenido duplicado, de posibilitar el thin content, y de canibalizar.

Si no establecemos una arquitectura web clara, con una lógica de URLs, con una estrategia para categorías y etiquetas, con un diseño que establezca el número de fotos y su catalogación... enseguida estaremos duplicando el contenido y creando contenido que compite con nosotros mismos.

Relevancia

Es la demostración a Google de por cuáles palabras clave o términos de búsqueda queremos aparecer. Esta demostración se hace a través de etiquetas HTML como: title, metas (description), H1 a H6, párrafos, negritas, imágenes... y su contenido. Además podemos añadir otros indicadores como los datos estructurados.

Ésta es la parte más conocida del SEO, pero como hemos dicho antes, tiene una fase anterior (indexabilidad). La Relevancia debe ser única para cada URL indexable. Cuando la Relevancia está duplicada, se llama contenido caníbal, ya que comenzamos a competir con nosotros mismos. Éste es uno de los principales problemas en muchas webs que publican diariamente, tras las últimas actualizaciones de Google.

Popularidad/Autoridad

En sectores muy competidos es la parte más importante a trabajar. Mientras más esté una URL por sitios rastreados por Google, más popular es. Es decir, si hay enlaces con una URL que pueden ser leídos por Google, significa que esa URL es popular. Esto no es por sí sólo un factor de posicionamiento, ya que sólo algunos enlaces pasan pagerank o autoridad.

Los enlaces que traspasan pagerank (enlaces dofollow) sí que ayudan al posicionamiento, pero son los menos habituales. Dicho de otro modo, para que la autoridad sea vista normal por Google, debe venir de un proceso de popularidad. No puede ser que el 100% de los enlaces (popularidad) traspasen pagerank (autoridad).